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品牌与商标的关联和区别

编辑:成都中洲商标注册事务所  时间:2013/02/23  字号:
摘要:品牌与商标的关联和区别

    很多人认为商标就是品牌,或品牌就是商标,甚至很多的企业经营者也是这样认为的,这种错误的认识说明两点:一是说对品牌概念不理解,品牌意识淡薄;二是说明企业在经营的过程中只重视商标,而忽视品牌的建设和管理。其实品牌与商标有着本质的关联和区别,主要表现以下几个方面:

    一、关联

    关联一,是都有自己的识别系统。商标与品牌都有自己的名称、标志、图像等,注册后的品牌,商标与品牌的标志是基本一致的。

    关联二,两者都属于无形资产的知识产权,或叫专用知识产权,都具有一定的价值,都可以转让、许可等等。

    关联三,两者都需要在市场及社会中不断地被保护、经营和塑造,才能提高它们专用知识产权的价值。

    关联四,两者都具有唯一性和排他性。商标,谁先注册谁先拥有,商标是品牌的重要部分,注册了商标就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号,如没有注册的名巷名街或名号等等。

    二、区别

    区别一,品牌与商标二者概念不同

    品牌是一个市场概念,而商标是一个法定概念。我国商标法对商标的定义是“商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的,由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。从定义上看,它与品牌的区别在于商标具有独占性,并能通过法律进行保护,而品牌没有。而品牌定义:它是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务,并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。品牌最大的特点是它的差异化的个性,这种个性是通过市场来验证的。

    区别二,两者属于不同的话语权。

    商标属于法律概念,品牌属于口碑概念。两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护,增值主要靠法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值,靠品牌拥有者的管理等方式来保护。

    区别三,两者使用范围和扩展空间不同。

    商标主要在法律和市场范畴内运作和保护,主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值,而品牌主要用在社会和市场中,体现在工具和手段的功能上,其功能主要是塑造附加值,让产品或服务卖溢价。

    区别四,品牌与商标构件的区别

    一般而言品牌构件比商标的构件丰富,商标的构件仅仅是静态,如图案和文字或是二者组合体。而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成,静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等;动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。品牌是一个复合概念,所以它的构件要比商标丰富。

    区别五,品牌与商标使用区域范围的区别

    商标有国界,品牌无国界。世界每个国都有自己的一套商标法律,在一国注册的商标仅受到该国范围内的法律保护。品牌则与商标不同,如“狮子”及其图案是品牌,在其他国家可以是品牌,但不代表一定能拥有商标权。

    区别六,品牌和商标在使用期限的区别

    品牌实效取决于市场,而商标的实效则取决于法律。世界各国的商标年限均有不同。如“萨尔瓦多”国家的商标使用年限为20年,我国则为10年,若超过有效期限且没有续期的,则失去商标权,不具有永久性。而品牌则不同,没有年限的限制,也没有法律的限制,品牌的生命力取决于市场和经营者的能力。

    区别七,两者认定不同

    经过国家商标局审批,国家认定是要根据《商标国际注册马德里协定》而注册,驰名商标由国家工商局总的商标局或法院系统等来认定,并受《保护工业产权巴黎公约》保护。而品牌和名牌认定是社会和市场行为,一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。像世界名牌是由美国《商业周刊》等三种杂志来认定,中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定。

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